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欧莱雅中国二十周年病毒视频

案例名称:欧莱雅中国二十周年病毒视频

广 告 主:欧莱雅中国

所属行业:化妆品行业

执行时间:2016.12.20-2017.01.19

参选类别:病毒视频营销

 

 

营销背景:

 

1997年香港回归,同年欧莱雅集团进驻中国。至此,欧莱雅中国已经陪伴我们走过20年,带领旗下各大品牌深入我们的生活,改变我们护肤彩妆习惯,已成为中国美妆市场之首。2017年,是欧莱雅来到中国的第20年。在这个具有特别纪念意义的一年,欧莱雅中国将推出一系列特别项目包括20个妇女基金公益资助项目。

 

营销目标:

 

作为行业巨头,20周年之际,向行业和社会展示并传达欧莱雅中国“让所有人拥有美”的使命,以及“美,拥有改变生活的力量”的信念。,提升集团企业形象。

 

策略与创意:

 

《我们一起美了20年》主题视频,和消费者共同回顾这20年来美的变化。通过文字快速出现消失的快闪形式,配合音乐节奏,呈现出一段文字与音乐完美契合的病毒视频,赋予20年关于美的故事,激情燃烧之余更显温情。

 

执行过程/媒体表现:

 

以快闪视频形式,接地气的网络语言与节奏完美契合,从美的不同角度切入,由形式到态度,从个人到国家到集团。展现过去20年美的变化、普及和可持续。燃爆的快闪快节奏,展现20年的美的发展,向消费者展现20年的美丽陪伴。

欧莱雅中国二十周年病毒视频

欧莱雅中国二十周年病毒视频
 

欧莱雅中国20周年主题年会现场3大直播平台首发露出,并同步上传各大主流视频网站。

欧莱雅中国二十周年病毒视频
 

官方微博微信发布主题视频,达人博主们跟进转发,让更多与美相关的人、将美作为事业的人、爱美的人……看到这支视频,扩大传播力。

欧莱雅中国二十周年病毒视频
 

无论是欧莱雅集团的员工或者行业人士,都在微博和微信朋友圈纷纷转发点赞,形成行业热点话题。

 

营销效果与市场反馈:

 

20周年主题快闪视频收获一大波自来水好评,于年会3大直播平台,收获2,314,624次观看量;同步上传4大视频网站,83,537,693播放量;社交平台共发布微博8条微信6条,覆盖10,700,000+受众,微博51,094互动量,微信290,755阅读量;

与此同时,在行业内掀起一片快闪热潮。众多品牌纷纷开始推出快闪形式视频。

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