案例名称：《广东电信1元800兆，就是天翼日租卡》

广 告 主：广东电信

所属行业：通信行业

执行时间：2017.01.18-02.11

参选类别：病毒视频营销

营销背景：

中国电信之前推出套餐产品天翼日租卡，现以新春为契机，全面升级套餐。2017年1.18-2.11办理日租卡，本地流量升级省内流量而且还优惠多多。趁着这波优惠促销再度打开产品知晓度，令用户留意产品核心特点与优惠政策。

营销目标：

打开知晓度、点明核心信息、新春促销

策略与创意：

娱乐营销，制作产品信息朗朗上口原创歌曲，配合9位形色各异的人物舞蹈，体现全民在用内涵。

执行过程/媒体表现：

首先定核心主题
 

前期构思过不同的创意
 

歌词创作，视频排版规划（部分）
 

最后呈现


 

媒介规划
 

营销效果与市场反馈：

该视频一出，主题曲便洗脑一片用户，跟唱歌词对天翼日租卡更了解。最后清晰简要的优惠政策成为营销的有力信息。通过线上媒介投放带来超过250万的曝光，同时线下广东省21个地级市电信营业厅助力轮播视频，共为项目带来超过1.5亿曝光量。

2017年春节期间，天翼日租卡套餐销售全面提升，月销售量50万，抢占市场同类产品份额。