案例名称：荣威“爆笑大狮兄”

广 告 主：荣威

所属行业：汽车行业

执行时间：2017.10.24-10.06

参选类别：病毒视频营销

营销背景：

荣威推出互联网汽车智能系统

专属身份ID授权

手机远程车辆控制

主动智能导航（充电桩&美食智能推荐）

停车智能解决方案，智能定位

FCW前方碰撞预警系统

多功能一体行车记录仪

插电混动互联网SUV

营销目标：

通过病毒视频的传播

1. 快速扩大上汽荣威品牌的知名度和关注度

2. 打造荣威狮IP，成为新网红

3. 传播扩散并强化荣威互联网汽车的IP烙印

策略与创意：
 

【策略】

直观表现内容主题，丰富的创意形式

移动短视频 是适应「网民时间」的趋势

借势西游IP

以荣威短视频的形式打造荣威独家IP

荣威大狮兄

互动话题&内容引导，加强口碑烙印

明星线&病毒视频线，玩转粉丝营销

明星合作&媒体合作，多平台（全年龄层）覆盖
 

【创意】

1. 嘻哈MV形象闪亮登场

量身定制大狮兄嘻哈MV，《中国有嘻哈》复赛选手燃爆演绎，累计播放量近370w


 

2. 明星演绎，衬托“大狮兄”形象

爱笑会议室当红明星肖旭、肥龙倾情加盟荣威短视频系列。4集视频累积播放量超过8700W


 

3. 逗趣表情包，尾流传效应

1系列共计26个表情包，深化大狮兄呆萌小机灵形象



 

执行过程/媒体表现：

多步骤敢性塑造荣威独家IP“荣威大狮兄”
 

多平台理性打造互联网SUV 荣威RX5
 

1. 荣威“大狮兄”闪亮登场

荣威“大狮兄”闪亮登场，配合“大狮兄”形象，为品牌量身定制“大狮兄”嘻哈MV，《中国有嘻哈》复赛选手倾情演绎，燃爆当下最热的嘻哈风，此MV配合H5移动网站进行传播，将“大狮兄”的形象扩散至最大化。
 

2. “爆笑大狮兄”故事短视频宣传发布

邀请《爱笑会议室》当红明星肖旭、肥龙倾情加盟拍摄“爆笑大师兄”故事系列短视频。

通过病毒式传播，外围扩散（新闻稿，人气KOL，微信/微博KOL），

以最快的传播速度将荣威动漫IP“大狮兄”深入人心，并且将荣威互联网汽车智能系统的多项功能传播扩散至最大化。
 

3. 打造“荣威狮”表情包

为了进一步的传播荣威“大狮兄”的IP，制作1系列2套“荣威狮”表情，拦截用户聊天路径，深化“荣威狮”呆萌小机灵的形象，促进二次传播，引发逗趣表情包尾流传效应。


 

营销效果与市场反馈：

视频播放量：87835418

热门话题阅读量：11620000

微信KOL阅读量：490966

热门话题上榜2次，分占TOP1/TOP4

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