详细内容Content

中国一汽-森雅R7-人生演绎师

案例名称:人生演绎师
广 告 主:中国一汽-森雅R7
所属行业:汽车
执行时间:2017.10.23-12.01
参选类别:视频创新营销
 


营销背景:

中国一汽-森雅R7改款上市,增加了智能车机系统等许多车型卖点,然而“智能互联”现阶段已成为车企必谈的卖点,抽象展示宣传难以被消费者铭记于心,如何将“人车互联”的体验具象地传递给消费者是此次营销的一大难题。

营销目标:

1. 具象化展现一汽-森雅R7智型合一的产品卖点,传递智型合一的车型理念
2. 提升产品曝光度、知名度及好感度

策略与创意:

根据中国一汽-森雅R7智能逸驾系统、远程定位、方言识别、空间丰盈四大车型卖点,塑造消费者日常使用汽车的四大场景,通过场景化方式解决消费者生活中用车的尴尬,将车型卖点与使用场景趣味融合,具象化传递中国一汽-森雅R7车型卖点。

人生演绎师
 

执行过程/媒体表现:

广告策略:
根据一点Insight数据分析得出用户画像,发现一汽-森雅R7用户普遍关注“娱乐、综艺、小品等”兴趣内容,因此选择了当下热门综艺《欢乐喜剧人》总冠军文松作为微电影主人公,主人公的表演智慧、喜剧形象与一汽-森雅R7“智未来 乐人生”的精神契合,因此在影片中巧妙植入、多维展现森雅R7的人车互联、空间优势等卖点,趣味、具象地传达了车型理念。

人生演绎师
 

媒介策略:
一、八位当红明星鼎力推荐,8所城市16块户外大屏联动播放
30s视频预告片为正片上线炒热气氛,邀请八位当红明星为《人生演绎师》录制ID,线下通过8所城市16块户外大屏联动播放,线上四大板块冠名兴趣猎人主站,视频开屏,频道信息流同步为影片宣传发力。

人生演绎师

八位当红明星鼎力推荐

人生演绎师

8所城市16块户外大屏联动播放

人生演绎师

冠名兴趣猎人主站四大板块


二、定制海报《当兴趣猎人邂逅文松》
为影片主人公形象定制漫画海报 “当兴趣猎人邂逅文松”,将文松在综艺节目中的经典形象定制漫画,配合趣味文案导流至兴趣猎人线上主站,吸引粉丝转发传播导流人群至线上观看影片。

人生演绎师

定制海报《当兴趣猎人邂逅文松》


营销效果与市场反馈:

通过将车型卖点与生活场景结合,具象化传递森雅R7“智型合一”的产品特性的喜剧影片,结合喜剧人“文松”的搞笑演绎、推广资源的全面发力,带来破亿量级曝光。经过此轮推广,森雅R7市场声量迅速提升,用户对森雅R7开始产生好感,频道订阅量循序提升并突破20万,后续关注、分享推荐森雅R7的用户比例有了明显提升。
截至活动结束,共计获得总曝光1.64亿+,影片《人生演绎师》总播放量达184万+次,实际效果超出预估量128%,实现口碑与效果双丰收。

 

分享到: