案例名称：老板电器绑定微代言李诞玩转直播综艺《脑洞大开》

广 告 主：老板电器（简称）

所属行业：家用电器

执行时间：2017.01.20-12.20

参选类别：视频创新营销

营销背景：

1、老板电器作为国内高端厨房电器品牌，在家电升级的大市场环境下，如何赢得市场先机，更好地与年轻人互动，在年轻人心中树立老板电器高端、智能、趣味的形象成为老板电器思考的重要问题。

2、希望通过内容营销，展现老板油烟机、蒸箱的产品特点，引带老板电器品牌智能形象，并配合品牌节点促进销售。

营销目标：

1、老板电器赞助的《脑力男人时代》综艺节目在618活动期间热播，通过合理整合各方资源，利用节目及嘉宾影响力，达到为618年中电商大战做预热，通过直播引入流量，带动销量的目标；

2、通过脑洞大开的直播，边做菜边讲段子，拉近与消费者的距离；同时利用丰富有效的社会化营销手段，在微博、微信、直播平台等媒体进行多维度的内容输出，强化老板电器“脑洞厨房”这一品牌IP，

策略与创意：

1、多平台、多入口，整合大流量平台资源为直播进行间接导流。

2、打造直播综艺+脱口秀新形式。

3、微博KOL对李诞预热微博进行转发时，采取趣味转发接龙形式，带动网友情绪，形成自传播，还引来李诞回复。

4、B站UP主组CP微博互动，引发B站粉丝们对直播的热切关注。

5、尝试案例包装新形式，用讲故事的方式，把案例软性植入其中，引起不错反响。

李诞及其它平台网红主播微博在话题下直发预热信息，并带直播链接，引发网友关注。
 

B站直播平台两位助理厨师微博在话题下各发两条预热信息，其中一条含有直播链接，一条为两人合照，B站美食UP主CP形象一发出，引发大量“B站厨”们激动万分，对直播充满期待。
 

直播开始前，采取李诞及嘉宾直发、KOL转发直播链接的形式，为直播进行预热导流，直播开始后进行话题冲榜，结束后通过KOL发布表情包进行长尾传播，带动直播内容二次曝光。
 

案例包装上，采取新旧结合的方式，传统与创新兼具，多种方式扩大了覆盖范围。新的案例包装用讲故事的方式，把案例软性植入其中，引人入胜，引起不错反响。

执行过程/媒体表现：
 

节目角标全程露出

品牌LOGO

产品露出

营销效果与市场反馈：

6月8日晚8点，老板电器在天猫直播平台进行了以“李诞和蛋的一万种可能”为主题的直播活动，时长约1小时50分钟。观看人数累计超过11万人次，评论数19507条，点赞数超过577万，平均停留时长约7分钟，直播过程中观众表现活跃，反应积极。

一直播 @monkey_小潘鼠  在线观看 431.2万 累计观看 642.3万

花椒@jeana赵嘉怡 在线观看  82.1万

映客 @小宝Rainie 在线观看 37014

B站 @绵羊料理  在线观看 12718

B站 @我的样子平平无奇  在线观看 13204

微博话题#李诞蛋蛋蛋蛋蛋#最终超过758.4万的阅读量以及14.7万的讨论量，引发大量网友关注讨论。

并在高考热度居高不下的不利情况下冲至话题榜第13位。