第14届金鼠标数字营销大赛【全场最佳人气奖】线上投票开启！
经过200余位评委的线上初审、70位评委的线下终审，第14届金鼠标数字营销大赛评审工作现已圆满结束。在终审评委审慎的推举、激烈的讨论、公正公开的投票下，最终，5个优秀案例从数以千计的作品中脱颖而出，荣登全场大奖提名榜单。
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科大讯飞冬奥整合营销“用技术说话”
科大讯飞
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华为雨林《寻象》·聆听生命律动
华为终端有限公司、腾讯新闻、腾讯广告
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文心大模型AI技术助力
首支全AIGC生成音乐MV《启航星》
酷娱传播
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小度品牌MV《身边》整合营销
小度
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香港旅游发展局#再遇心动香港#话题营销
香港旅游发展局
/ 金鼠标全场大奖PK赛 /
数字营销案例年度巅峰对决
5月19日，2023金鼠标国际数字营销节将在北京·万达文华酒店举行，当天下午，荣获全场大奖提名的5家公司将派出代表进行现场PK，对案例进行深度解读，展示案例亮点。
届时，由来自高校、品牌、代理公司、第三方研究机构、权威媒体等各领域行业专家组成的专业评审团，以及现场所有营销精英，将根据案例内容及提案表现进行现场投票，同时结合本轮线上投票数据，评选出唯一的全场最佳人气奖。
让我们一起鉴赏这些优秀案例，并为心仪的案例投票助力吧!
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科大讯飞冬奥整合营销“用技术说话”
冬奥会是一个向世界展示中国的机会，于科大讯飞而言，则是传递品牌理念道路上的关键一站，传达二十几年一直低调坚持的使命：用技术说话的初心，是为了世界能够理解彼此。赛场上，运动员以自身的技术实力获得奖牌与尊重；赛场下，科大讯飞以技术保障台前台后的无障碍沟通。我们坚信，从语言巴别塔到无障碍沟通，赛场上下都得“用技术说话”。
科大讯飞紧抓冬奥的四大势能节点——倒计时、火炬接力、开闭幕式、赛期夺冠热点，建立由“冬奥官方媒体+央级头部媒体+区域势能媒体+核心KOL+运动员+KOC大号”组成的媒体传播矩阵。通过TVC、品牌/场景价值导向KV、病毒视频、接力赛系列海报、互动H5、产品虚拟形象等丰富创意内容形成“组合拳”打法，在冬奥的不同阶段对应各媒体平台，让大众看到，这场冬奥营销的接力赛不仅是用时间砥砺而就的技术维度的攀登，更是品牌价值维度的跃升。
科大讯飞冬奥整合营销总计曝光量21亿+，在冬奥比赛期间，科大讯飞在赞助企业传播声量排行第八位。整个营销以小博大，将有效的推广用在刀刃上，在开幕前闭幕后徘徊在二十名左右，但在比赛期间进入前十，与推广体量大的品牌站在同一阵营。
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在以ChatGPT为代表的AIGC在2023年成为行业热点的时候，AI如何能为社会与商业赋能也成为营销行业开始思考的问题。科大讯飞用AI为北京冬奥这一世界盛会服务的案例，在2022年初开启了一系列实践，从多维度去实践AI与数字赋能，值得关注。
科大讯飞用AI技术为冬奥创造了一个数字虚拟主播——王冰冰，为大家播报赛事实况，与观众交互。除了数字人外，科大讯飞还用AI完成了一幅数字的清明上河图，打造了冬奥与中国传统文化的数字化创新结合。最为重要的是，科大讯飞用AI翻译能力，为来自全球运动员和所有中国志愿者们实现了无语言障碍的交互，并获得全球诸多奥运健将在海外社交媒体上对AI科技的点赞。
科大讯飞的AIGC实践为奥运提供了一个更加无障碍的沟通场域。这就是AI能够为这个社会创造的价值，为人类沟通创造的价值，为中国AI科技创造的价值。
——董浩宇
中国广告协会学术与教育委员会副主任
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华为雨林《寻象》·聆听生命律动
2021年，一群大象顺北迁移引发全国万千网友的关注，北移象群事件入选当年视听新媒体领域十大新闻；2022年底，在“北移象群回家”一周年之际，腾讯新闻携手HUAWEI Mate 50系列深入热带雨林，记录真实的野生亚洲象生存现状，一档由手机拍摄的纪录片《寻象》应运而生。
《寻象》以野生象群为主角，大胆尝试无传统明星嘉宾配置，纪录片导演容千与云南西双版纳国家级自然保护区勐养管护所巡护员董瑞，以最朴实、真诚的语言讲述野生象群的习性，展现象群与热带雨林形成的生态圈，呼吁人们关注野生象群、关注我们赖以生存的自然环境。
纪录片全片使用华为终端最新产品HUAWEI Mate 50系列拍摄，以“与象群保持距离”的理念展现手机长焦镜头的出色性能，手机本身的抗摔小巧又表达了“减少对自然打扰”的理念。与手机拍剧情片不同，这一切发生得真实自然，恰如其分地展现了HUAWEI Mate 50系列摄影性能之强大；HUAWEI FreeBuds Pro 2的融入，展现了自然音质的还原，让观众进一步对自然心驰向往。
纪录片上线仅5天，全网总曝光量超1亿，总播放量接近6000万，登上腾讯视频纪录片热度榜首；因选题视角极具话题性和社会价值，获得新华网、北青网、光明网等官方媒体的支持，120多家垂直媒体、门户网站争相报道，全网话题阅读量超2900万。
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2023年，在市场营销界，人们讨论最多的话题是“AI如何服务人类？AI是否会取代人类？”而《寻象》给了我们一个完整的展示及精妙的答案，那就是，无论怎样的技术革新，最终还是要有情感的共鸣，才可以打动我们的心灵，再先进的智能技术也无法创造出人类情感的共鸣。
因此，在技术不断创新的时代，我们必须理性地看待营销的本质。内容真诚与技术创新的完美融合才是长久之道。
——张雅娟
正点未来总经理
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文心大模型AI技术助力
首支全AIGC生成音乐MV《启航星》
鉴于当下以百度自身推出的数字人度晓晓的功能性，本次项目执行方向确定以度晓晓为主体，打造一首全权由数字人制作和演唱的歌曲，歌曲命名为《启航星》。通过打造专属歌曲及MV，进一步实现了AI度晓晓IP形象的转型，即从“陪伴型助手”到“全能女明星”的升级。
《启航星》的MV画面由飞桨文心一格根据歌词自动生成，歌曲的演唱、作词、作曲由AI数字人度晓晓一人承担。
《启航星》以“国内首支AIGC全生成MV”为传播话题，在2022年9月23日的百度移动生态万象大会中发布，以MV独特方式向大众传达AIGC当下的功能点，传达人工智能已具备文生图功能，进而引出“飞桨文心一格”平台。
以AI数字人作词作曲演唱为营销点，冲击网易云歌单，截至2022年10月18日，《启航星》网易云播放量达250万。
歌曲及MV一经发布就实现多圈层联动发酵，快速占领用户心智，搜狐科技频道主编林国振、知名作者杨不坏等多位行业领军人物自发点评事件的正面意义。
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生成式AI的爆发，其革命效应不亚于历史上任何一个伟大的发明。营销行业一定要更快速、更坚决地去尝试和试错。
《启航星》项目是AIGC技术在营销行业应用的缩影，更是警醒整个行业加速拥抱AIGC的号角。
——刘方铭
蓝色光标元宇宙业务负责人
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小度品牌MV《身边》整合营销
2022最后一周，小度联合中国青年报，用人间陪伴谱写成了一首歌——《身边》。并历时三个月，拍摄一百二十六组真实陪伴镜头，打造品牌原创主题曲MV，作为2022年的暖心总结。MV将目光聚焦于平凡人日常生活中的陪伴，引发大众情绪共鸣，拉近品牌与消费者的距离，传递品牌「陪伴」的价值理念。
传播上，小度借势中国青年报、南方周末等主流新闻媒体为社会情绪洞察背书；以B站、抖音为核心阵地，以音乐+金句+真实记录式拍摄，引发观众普遍共鸣；在抖音打造热榜话题 #谁陪你走过2022 ，引发大量网友跟风许愿、表白陪伴。
截至目前，《身边》全网总曝光量1.2亿+，总互动量500W+。发布当天即在B站登上全站热门TOP4、音乐分区热榜TOP1；在抖音成功带动大量用户跟风分享，＃谁陪你走过2022 冲上热榜。该MV成功实现破圈传播，使品牌理念得以传递，更引发部分网友主动分享自己与小度有关的陪伴故事或表示购买意向，传播期间引发小度品牌及产品微信指数、抖音搜索及京东等电商搜索指数出现大幅上涨，成功收获目标客群的认同与偏爱，有效提高忠诚度与复购意向。
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小度品牌MV《身边》整合营销案例有3大亮点：
1、核心创意上，聚焦到细微个体，用发生在大家身边的故事画面，把陪伴写成歌，强化共鸣感，加深小度一直陪伴在用户左右的认知；
2、传播内容上，以原创单曲增加记忆度及传播度，用金句海报带动大众情绪，并与主流的总结差异化呈现，抓住大众眼球；
3、传播渠道选择上，在B站、抖音等流量大平台上，发共鸣话题，共创“陪伴”故事，并联合权威媒体背书，破圈传播，引发热度。
——陈晓菁
超音速传媒 CEO
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香港旅游发展局#再遇心动香港#话题营销
在香港回归25周年之际，以庆祝纪念回归为契机，香港旅游发展局推出特别献礼，策划节日话题营销，引发社媒热度，释放香港城市旅游的全新精彩，提升香港旅游的曝光及美誉。
香港印象与家国情怀，香港流行文化与丰富的个体情感，勾连起不同代际的人们对青春、理想、情感与美好生活的共鸣，成为粤港澳大湾区乃至全国共同体意识的精神资源。基于这一核心洞察，香港旅发局以港乐、港剧、港味等影响了80后到00后几代人的香港文化，点燃用户情绪，掀起全域对香港的祝福和欢庆热潮，引发对香港旅游全新体验的关注；此外充分联动平台资源，获得了优质明星声量加持以及大量KOL/KOC助阵，借势抖音港风专题线上演唱会，有效地提升了推广声量，带来用户转化；同时以各类低门槛轻互动促进参与，获得优质UGC口碑扩散，实现话题叠加炒热效应最大化。
本次活动在社媒平台收获累计曝光量2.7亿+；#再遇心动香港#微博话题阅读量1.9亿+，话题讨论量4.7万+；超1500名橙V、66名蓝V以及10000+名普通用户参与；收获5000+条优质UGC，形成对香港美好祝福与回忆的内容沉淀及口碑扩散。营销期间，结合话题和微博旅游热门榜推广香港POI，其中香港狮子山、香港故宫文化博物馆、太平山顶三个香港旅游POI登上全国榜前十。
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本案作为文旅品类的营销案例，在2022年里面显得弥足珍贵。香港回归25周年只是契机，但不是用户关注的理由。本案优秀之处有以下几点：
1、“共同回忆”营销。疫情三年，阻隔了真实相见，却阻隔不了内地消费者与香港一起走过的路（共同回忆）。本案没有生硬推销璀璨的维港烟火，而是不断提醒25年来香港与内地如何一起走过来。在疫情阻隔的年头，很容易勾起强烈共鸣，香港还是值得去的地方。
2、 “真实”营销。移动互联网年代，缺的不是网红景点的资讯，而是让用户更真实有感的体验。尤其是旅游业，“Travel Like a Local”已经是现代中国旅客的普遍追求。本案的360Everyday系列视频，摒弃了俗套的旅游景点片段，放大了香港真实生活感与故事，凌晨还是灯火通明的油麻地果栏，全球最优质的水果集中地，在新老交替的深水埗文艺青年带出的人情味，这些有深度、有故事的真实营销，动人之处，历久常新。
这两张有力的感情牌营销，让人重燃对香港旅游的浓烈兴趣，达到了营销的终极目标。
——王文耀
WeCreation品牌增长咨询创始人
线上投票开启
根据评选规则，线上投票+现场投票（各占比50%），综合分数最高的案例将获得第14届金鼠标数字营销大赛唯一的全场最佳人气奖。
投票时间：即日起-5月17日 18:00
谁将捧杯唯一的全场大奖？全场最佳人气奖最终花落谁家？5月19日，金鼠标国际数字营销节，悬念即将揭晓！
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关于金鼠标
金鼠标数字营销大赛创办于2009年，迄今为止得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，与众多行业参与者一起见证数字营销行业的快速发展和深刻变革，被誉为“数字营销风向标”。
金鼠标营造的4C商业生态圈（促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change），就像是一座数字营销的魔法城堡，帮助所有从业者探寻数字营销的奇妙之境，成为驾驭商业市场的“头号玩家”。