如何发展“新质营销力”，4C能量论坛大咖们这样说

用户运营平台天乐邦创始人 简昉主持了此次论坛。

金鼠标联合创办人、网赢天下网首席架构设计师 方立军致欢迎词。

中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁 田涛现场分享了“2024营销市场新趋势”，他表示：疫情之后新消费格局正在逐步形成，用户更加理性，看重生活质量，注重个性表达，反感商业洗脑。基于此，营销行业也将涌现诸多新趋势，2024年AI技术或将带来深度变革，低欲望消费者走向绝缘，城市营销、感性营销崛起，品牌预算倾向与转化率挂钩，营销人才需主动求变。新趋势下，牵手传播与流量巨头平台将带来新的增长机遇。

品源文华联合创始人、品牌跨界营销与IP营销授权专家张璐认为新质营销力核心能力是新的动力源泉、提高生产效率。可持续环保IP因为自己优质稀缺的科研科普项目，具有非常好的专业背书力和故事力，并可以带来丰富情绪价值和社会效益，驱动品牌产品开发，营销内容延展放大，收获产品、内容、渠道、粉丝、社会价值多重效益，因此可持续发展绿色IP是我认为的优质新质营销力之一。

魔珐科技合伙人 毛海峰进行了主题演讲“AIGC如何真正落地营销场景”：数字内容时代，视频或将超越图文成为用户获取信息的主要途径，面对品牌规模化、高质量、低成本的视频内容需求。魔珐深耕3D虚拟人AIGC赛道，打造3D虚拟人视频、3D虚拟人直播和3D虚拟人1v1交互三大AIGC平台能力，推动AIGC内容生产变革，并帮助企业解锁更多3D超写实虚拟人全时全域应用场景，重塑企业与用户体验，提升转化率。

CCE集团创始人&CEO 赵聪翀在“探索「AI+文旅」场景应用实现新质营销共赢”的主题演讲中表示，2024两会提出了深入推进国家文化数字化战略，“文化+旅游”等新业态场景不断涌现，如何推动文旅融合创新，推动文化创造性转化？“打个卡AI”正探索AIGC+文旅应用场景下的“新质生产力”。作为一款基于目的地旅途大片的在线生成工具，打个卡AI提供更多打卡点、创意AI主题及各类装扮，创新解决了基于LBS目的地以及场景主题换装繁琐等方面痛点，以优质旅拍体验激发游客为线下旅游场景带来更多主动宣传，促进引流，进一步推动文旅创收。

在自由讨论环节，在场嘉宾讨就“新质生产力”对营销行业产生了哪些影响、如何理解“新质营销力”，应该具备哪些关键要素、“新质营销力”可以为营销公司/品牌解决哪些问题、AI技术如何为营销赋能，推动营销提质增效?等问题展开了热烈讨论，思想观点碰撞，金句频出，评委收获颇丰。

最后，金鼠标联合创办人、北京大学新闻与传播学院院长/教授、博士生导师 陈刚进行了总结：营销传播向前走需要不断创新而不是照搬别人，发展到今天的“新质营销力”离不开数字化、全球化形成的新业态，谈新质营销力我们要抓住新质生产力的本质，不仅要在新业态中找对自己的位置，更要紧随不断变化迭代的营销生态、模式做出改变。