方立军
网赢天下网首席架构设计师
金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席
“合抱之木,生于毫末;九层之台,起于累土;千里之行,始于足下。”2018年,金鼠标进入第9个年头,“数字营销风向标”的美誉让我们心怀感激也深知责任重大。自创办之日起,我们就践行一步一个脚印的积累,丝毫不敢懈怠,才会不断得到行业的认可和支持。
金鼠标之于营销人来说,每年11月到次年4月,都是一次脑力、眼界和心境的修行。从案例征集、整理、官网公示,到线上初审、线下终审,再到持续2天的国际数字营销节,每个阶段,我们都希望让更多的行业同仁参与其中,让每一位营销精英都能获得思考学习和交流分享的机会。
每年在案例征集阶段,我都能看到金鼠标小伙伴与参赛单位孜孜不倦地沟通,指导他们修改完善资料、精准填选类别。这是源于金鼠标赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别,此举可以最大限度地凸显每个案例的亮点和核心价值,而不是囫囵吞枣地追求作品总数的飙升。因为我们深知,量的虚高和质的价值,孰轻孰重。
值得欣慰的是,第9届赛事收获上千件作品,无论数量还是质量,均大幅提升。新增的类别更是不容小觑,“视频创新营销类”和“公益营销类”超过100件,说明营销人愈发重视创新和社会责任。参赛公司突破300家,其中80多家为首次参赛,大多聚焦于技术、创意、整合、娱乐等方面的服务,凸显了百花齐放的营销业态。
芝麻开花节节高,金鼠标的评委阵容也在不断壮大。品牌企业主、数字营销公司、广告代理公司、网络媒体/平台、技术公司、第三方机构、高校学者……金鼠标的专业态度、亲和力与向心力,将深耕于数字营销行业的精英聚合在一起。今年金鼠标在珠海的终审会又注入了“新鲜血液”,阿里文娱、美团点评、知乎、二更、秒针系统、筷子科技、蜻蜓FM、Marketin、尚品宅配、盛世长城、MAX传播、优力互动等“年轻生力军”参与进来,倾注他们的智慧。所以,现场可以用“静如处子、动如脱兔”来形容:上午,评委们可以“静坐如钟”好几个小时认真甄别案例;下午,则可以为作品的晋级各抒己见、舌战群儒。“一静一动”中,金鼠标以严谨和公正完成案例表决,现场诞生获奖名单。
金鼠标不仅仅是一项赛事,更是一个平台,一条纽带。每一届大赛评选结束后,组委会推出《金鼠标数字营销大赛集粹》,不仅是记录数字营销行业热点的实效宝典,也承担着洞察市场、剖析内涵、前瞻趋势的使命,这有劳于众多优秀的品牌广告主、代理公司、数字营销机构的共同心血。在此我诚挚感谢每一位参与评审、为案例撰写评语的大咖,每一位贡献前沿观点的趋势专家和撰写文章的获奖公司的领军人物,以及所有支持和帮助金鼠标的行业伙伴们。
金鼠标是一座数字营销的魔法城堡,希望所有从业者在金鼠标营造的4C商业生态圈(促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change)中探寻数字营销的奇妙之境,成为驾驭商业市场的“头号玩家”。
Golden Mouse
—2018 金鼠标国际数字营销节 —
Marketing Digital
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