每一个案例都独一无二，第9届金鼠标全场大奖PK赛圆满收官

4月26、27日，由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网赢天下网联合主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办的2018金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店举办。27日下午，备受瞩目的第9届金鼠标数字营销大赛全场大奖PK赛圆满收官。

此次参加全场大奖PK赛的五个案例包括：百度报选的“唤醒城市的记忆--百度AR复原老北京九大城门”，舞刀弄影报选的“999感冒灵暖心广告‘总有人偷偷爱着你’”，优酷报选的“2017一起读--亚马逊Kindle《读书人》”，SHAPE雪芃广告报选的“104人力银行Be A Giver《下一个吴宝春篇》”，汉仪字库报选的“汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导”。

由广告主、代理公司、第三方调研机构、专家学者、权威媒体等组成的70余位专业评审团现场评审后，“汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导”获得全场大奖及全场最佳人气奖双料大奖。

熊猫传媒集团CEO、联合创始人吴孝明担任主持人。

5家公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行了20分钟的案例提案，从创意策略、执行过程、媒体表现、技术创新、营销效果等多方面进行精彩解读。

汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导案例中，汉仪字库联合麦利博文、新浪微公益、中国人口福利基金会以及中国阿尔茨海默病协会共同发起#不再遗忘#公益倡导，发布了阿尔茨海默病字体，号召大家一起关爱阿尔茨海默病患者。设计一套笔划缺失的汉字体库，并应用在不同的场景，通过这种独特的表现形式，引起更多人对阿尔茨海默病的关注，在世界阿尔茨海默病日推广使用字体，让爱扩散。

提案人：汉仪字库COO马忆原、麦利博文创意群总监侯宗昆

999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”作为一场感动1.5亿人的冬日暖心传播，以5个真人故事改编，从看似“丧”的开头带入，通过巧妙的转折，告诉每个人这世界没那么糟糕，“总有人偷偷爱着你”。在整个网络语境陷入“丧文化”的时候，直击社会情绪的敏感点，以一股暖流逆流而上，对社会进行一场心灵的治愈。同时又完美贴合999感冒灵“暖暖的很贴心”的品牌调性，成功提高了品牌形象和品牌热度。

提案人：舞刀弄影创始人兼CEO、总制片人吴瑾旻

104人力银行与世界面包冠军吴宝春携手合作，打造Be A Giver《下一个吴宝春篇》，共同帮助一位没接受过专业及经营训练的返乡做面包的女孩，并藉由宝春师傅的号召，让更多的专业资深人员：营销电商、摊车改造、活动宣传等，运用他们的专业见解，给予女孩更全面的协助，使全台各地的Taker（职涯新人）了解【当你真心改变，帮助就会出现】。

提案人：雪芃广告群创意总监林智豪

百度选择北京历史上的地理界限，九大城门，作为复原城市记忆的原点，用科技重建人与城市的关系。利用图像识别、三维环境感知、人机交互等AR技术重现老北京的风貌，用户使用手机对城门旧照、仅存正阳门箭楼拍照，即可触发AR，元末明初时的城门样貌和老百姓的生活情境即复现在手机上，并可与之交互。在地铁2号线上开启一辆百度AR专列，并首次将搜索引擎与AR打通，为用户提供丰富的体验入口。用温情表达技术，获得政府、社会公众、行业、历史文化圈的广泛认可。

提案人：百度公关部创新项目经理刁雪飞

2017一起读--亚马逊Kindle《读书人》案例中亚马逊通过各行业意见领袖分享“阅读”对自己人生的意义和故事，建立起“阅读” 和“生活”的感性连接，发动更多人加入一起阅读。通过邀请12位跨界嘉宾录制视频节目《读书人》、淘系高层及著名社会公知推荐书目、热爱读书的100位圈层KOL录制icon，整体营销策略强化“人”与“读书”之间的关联，层层递进。节目在优酷、淘系全平台大力推广，社会化平台SNS传播，秒拍平台覆盖年轻人群，以短平快的视频icon直接倡导培养阅读习惯。

提案人：优酷资深营销策划张萌

案例提案结束后，提案代表分别接受评审团评委5分钟的互动提问并给出解答。

掌握传媒联合创始人简昉，群邑中国互动营销董事总经理宋文锋，优朋普乐首席品牌官沈虹，顺为互动联合创始人姚俊，华盟新媒创始人、CEO黄博五位评委分别对5个案例进行了点评。

掌握传媒联合创始人简昉点评案例“2017一起读--亚马逊Kindle《读书人》”

群邑中国互动营销董事总经理宋文锋点评案例“唤醒城市的记忆--百度AR复原老北京九大城门”

优朋普乐首席品牌官沈虹点评案例“999感冒灵暖心广告‘总有人偷偷爱着你’”

顺为互动联合创始人姚俊点评案例“104人力银行Be A Giver《下一个吴宝春篇》”

华盟新媒创始人、CEO黄博点评案例“汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导”

随后，评委对于案例呈现及诠释程度做出各自评判，并依次上台投票。最后由熊猫传媒CEO、联合创始人吴孝明，掌握传媒联合创始人简昉，上汽集团首席品牌顾问陶为民，优朋普乐首席品牌官沈虹，梅泰诺股份数字营销总裁王帅民，华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人/董事长黄小川，CCE GROUP CEO、创始人赵聪翀，顺为互动联合创始人姚俊，钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋，金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军组成的终极评审团对投票进行统计，结果现场封存并于第9届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典最终揭晓。

作为“数字营销风向标”，金鼠标致力于为行业提供互动交流的连接平台，希望所有从业者在金鼠标营造的4C商业生态圈（促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change）中拓展丰富的营销想象，创造丰满的数字未来。