金鼠标的经营哲学

很多年以前，有人问我，“金鼠标的经营哲学是什么？”，这个问题把我问住了。稻盛和夫有“阿米巴”经营原则，马云将“六脉神剑”作为阿里的价值体系，那么，金鼠标的经营理念究竟是什么呢？

在梳理金鼠标走过的十年历程时，我不禁想起三个词——“明势、取道、优术”。追本溯源，有人说出自王阳明的心法，有人说来自鬼谷子的智慧，也有源自道德经的说法。虽然古往今来，这6个字的组合和含义在不断变化，但都揭示了一个团队或一项事业的发展所必须具备的条件和能力，这恰好印证了金鼠标的经营哲学。

明势。明势的意思分两层，一要明势，二要明事，顺势而为，方成大业。

2009年，互联网悄然改变传播方式，网络成为营销传播的重要渠道。金鼠标创办之时，便瞄准行业发展大势，将赛事锁定在“数字营销”领域，潜心打造“数字营销风向标”。

首先必须坚守初心。无论广告营销行业如何变化，无论市场环境如何喧嚣，金鼠标始终以“数字”为核心，从而保证了案例的纯净与鲜明。其次也要拥抱变化。金鼠标紧跟行业发展大势，洞悉营销模式创新，及时调整案例类别，全面引领数字营销行业风向。

取道。是指选取经由的道路，“世上本没有路，走的人多了便成了路”。

金鼠标一直坚信聚合的力量。10年来通过各种渠道，发展吸纳了600+参赛公司，获得中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、技术公司、广告主和网络媒体平台的广泛支持。案例涉及2000+品牌企业，覆盖食品饮料、日化、服饰、母婴、汽车、3C电子、金融、医药、旅游、地产、奢侈品等行业，使案例数量和质量都得到了良好保证。

金鼠标一直认真搭建高端交流合作平台。10年来累计吸纳500+代理公司、广告主、媒体平台、第三方机构、知名高校等数字营销相关领域中具有极强影响力的专家/学者、跨界大咖加入金鼠标评委阵营，为高水平的专业评审建立了一个强大的智囊团。一年一度的线下终审会也成为评委们学习前沿知识、把脉市场动向、建立广泛人脉、促进商务合作的绝佳机会。

金鼠标一直注重知识的分享与传播。10年来累计收录优秀案例作品7500+，自第2届开始，每年坚持出版《金鼠标数字营销大赛集粹》，并约请评委对每一个获奖案例做出精炼点评。《集粹》真实记录了年度精彩案例、杰出公司、广告主和系统工具平台，成为各大公司及诸多高校实战与教学的实用宝典。

金鼠标一直促进国内外精英的互动与连接。针对营销精英打造的沉浸式体验场景——金鼠标国际数字营销节，已成为行业青睐的标杆活动。中国内地及香港/台湾、美国、德国、荷兰、爱尔兰、意大利、英国、法国、新加破、韩国等诸多实战专家学者纷纷登上讲坛，分享各自在数字营销领域的深刻洞见和创新经验，揭秘数字营销风向趋势，传道授业解惑。从信息流、大数据、区块链、VR/AR、直播/短视频及人工智能等丰富多彩的内容，到愉悦的参会体验以及广泛的互动机会、多元化的全球视野和国际思维的交流与碰撞，皆让业界人士获益良多。

优术。优术是将智慧转化为可解决实际问题的方法、流程和策略，是可以提高效果和效率的技巧。

金鼠标赛制有一条“铁律”，所有参赛案例只能申报一个类别。此举可以最大限度地凸显每个案例的亮点和核心价值，这与一味追求数量的赛事不同，质量才是反映营销价值的镜子。

金鼠标坚持线上初审与线下终审制，将案例全部交由评委来评判。终审采用多轮投票+讨论评议相结合的方式，既保证了优秀案例的晋级，又保障了获奖案例的含金量。一年一度的全场大奖PK赛，已成为业界瞩目的焦点。评委们严格甄选、热烈讨论、独到点评，表现了职业精英的公平公正和远见卓识。将专业素养赋能金鼠标，同时汲取养分再反哺行业，从而共同提升行业发展水平。

金鼠标坚持举办独立的颁奖盛典。登上金鼠标的领奖台，已成为数字营销从业人员一年一度最为经典的荣耀时刻。

正值金鼠标10岁生日之际，我内心饱溢感激之情。深深感谢尊重赛制的参赛公司，诚挚感谢秉公评审的专业评委，特别感谢为金鼠标的传播奉献资源的媒体朋友和资助金鼠标数字营销节的各个合作伙伴，同时感谢所有曾经帮助过、鼓励过、建议过、指正过我们的朋友。众人拾柴火焰高，正是各方力量的汇聚，为金鼠标的发展壮大提供了源源不断的活水源泉。

此外，我更要感谢曾经和正在为金鼠标默默奉献智慧与汗水的天成小伙伴们。十年来，我们朝夕相处、并肩奋战，以饱满的热情、认真的态度、专业的标准，将一个稚嫩的奖项和to B的峰会做得越来越有影响力。天成团队拥有极度的稳定性和超强的战斗力，同心协力，一路向前，形成推动行业引擎的蓬勃力量。

曾国藩有言，“既往不恋，当下不杂，未来不迎”。数字营销的吸引力就像一个神秘的“黑洞”，预计未来的十年、二十年甚至更久，我们都无法穷尽它的边界和内涵，但我相信，“人对了，世界就对了”。金鼠标精心营造的4C商业生态圈（促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change），凭借明势、取道、优术的智慧，正在记录当下，影响未来。